從“推內容”到“粘用戶”，IP游戲何以撐起千億市場？

　　記者 崔銘

　　近兩年，“長青游戲”頻繁出現在游戲行業報告與上市游企財報中，支撐這類游戲穿越周期、持續長青的核心，正是對IP的持續運營與深耕。

　　根據伽馬數據最新發布的《2025中國數字娛樂產業IP發展報告》，2025年中國游戲IP市場實際銷售收入預計達2753.9億元，同比增長約2%。其中，原創游戲IP占據49.2%的市場；引進授權游戲IP占據43.6%。

　　“原創IP和引進IP兩者合計占比超過90%，說明無論是深耕本土原創，還是引入海外精品，都是已經被市場驗證過的路徑�！辟ゑR數據聯合創始人兼首席分析師王旭表示，在“雙軌” 并行下，深耕經典IP的“分層式”開發、以玩法創新為核心構建IP矩陣、搶占“IP+小游戲”新藍海成為三條破局之路。

　　事實上，在行業進入存量競爭、用戶注意力被持續分流的當下，打造IP對于一款游戲的重要性不言而喻。以情緒價值為核心驅動力的IP消費，給游戲行業提供一種新的商業邏輯與用戶連接方式。

　　作為國產IP樣本，運營十年的《王者榮耀》近日宣布其國服DAU達1.39億，全球MAU超過2.6億，這一成績讓其成為國產游戲出海的標桿之一。 《王者榮耀》品牌負責人盧科巖向財聯社記者表示，“自2016年開始出海征程，我們通過多維度策略調整，有效克服文化差異和競爭壁壘。”

　　盧科巖介紹，《王者榮耀》在文化適應上，一方面挖掘國際共情元素，如李白“詩劍行”皮膚以水墨風格展現詩人灑脫精神，引發全球共鳴；另一方面深入本地化，如王者榮耀國際服《Honor of Kings》在巴西推出廉頗摔跤皮膚和英雄盧亞那，融入當地文化增強親和力，同時注重本地化翻譯，優先推出性格鮮明、故事易懂的角色，降低文化理解門檻。

　　“發展到今天，《王者榮耀》可以說已經成為了年輕文化的聚集地�！北R科巖透露，未來，《王者榮耀》將繼續強化平臺屬性，圍繞文化表達、內容創新與技術革新三條主線展開新的探索，并與音樂、影視、潮流、體育、線下文旅等多元行業展開深度共創。

　　業內人士認為，當下IP的競爭，已經從單純的內容吸引力，升級為與用戶建立深度情感鏈接的能力，這要求IP必須具備打動人心的精神內核、價值共鳴與長期陪伴。

　　相較于對戰類游戲，模擬經營游戲天然更能體現這種陪伴感。兩年前上線的國風山水田園經營手游《桃源深處有人家》便是一個典型案例，其憑借獨特的寫意水墨畫風與溫暖治愈的劇情，成為模擬經營賽道黑馬，至今熱度不減，其IP衍生品也深受玩家喜愛。

　　這份長久的吸引力，源于開發團隊對真實生活的熱愛與細節捕捉。蘇州五十一區工作室首席執行官葉田告訴財聯社記者，團隊曾在蘇州斜塘老街吃飯時，被街邊的評彈聲打動，便將這一場景融入游戲；又因懷念大雪紛飛的春節里，全家圍坐看春晚的溫馨時光，便以此為靈感在游戲中打造同款聯歡晚會，讓玩家在跨年夜一起倒計時、看煙花，重溫記憶里的時刻。

　　而在資本市場逐漸升溫的“谷子經濟”概念，正是近年來IP產業價值鏈延伸的一個生動縮影。這種以動漫、游戲、小說、漫畫等IP為核心的周邊商品消費形態，展現出巨大的市場活力。

　　目前，國內“谷子經濟”相關營收規模已突破千億元，吸引了各個年齡層消費者的參與。在谷子IP銷量TOP20榜單中，有超過一半的IP來自游戲領域，充分說明游戲正成為IP產業的重要源頭之一，也是年輕一代文化消費的重要入口。

　　對于推動未來IP生態持續健康發展，中國音像與數字出版協會常務副理事長兼秘書長敖然給出了三點建議：一是推動“IP授權”到“情感基建”的戰略轉變；二是打造“線上共鳴線下體驗”的全域閉環；三是推動價值重塑，構建開放共生的IP宇宙。通過“IP群”相互支撐，實現價值倍增。